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內(nèi)容簡介：

《魏義光的品牌經(jīng)》——《品牌中國夢》、《品牌新常態(tài)》、《品牌大邏輯》作為龍行天下大品牌聯(lián)盟智庫，同時用于浙江大學首席品牌運營官高級研修班教材，這就要求務(wù)必從品牌運營自身規(guī)律出發(fā)，揭示品牌本質(zhì)，切實為中國品牌服務(wù)。　　多數(shù)中國自創(chuàng)品牌不僅不懂品牌建設(shè)，而且常常與品牌規(guī)律背道而馳。《魏義光的品牌經(jīng)》(三冊)為中國企業(yè)的總裁們傳遞獨到見解，分析品牌運營*世界趨勢，解析歐美成功品牌策略，揭示全球品牌成功的共通性，運用中國文化、中國智慧、中國精神推動中國品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè);引導企業(yè)加強頂層設(shè)計，制定或完善適合本企業(yè)的、具有獨創(chuàng)性和吸引力的品牌戰(zhàn)略，將品牌戰(zhàn)略作為競爭戰(zhàn)略，滲透到公司運營管理的各個層面，使其能順利地在品牌決勝的時代中獨樹一幟。　　為方便讀者閱讀，為了運營品牌的思路更清晰，本書根據(jù)品牌內(nèi)容的相關(guān)性，分為《品牌中國夢》、《品牌新常態(tài)》、《品牌大邏輯》三個部分。這三個部分既相互獨立，又緊密聯(lián)系。全書三冊共三十章，以全球視野審視品牌，以創(chuàng)建品牌、做大品牌、做強品牌為主線，以凝練品牌靈魂為核心，以提升品牌價值為目標，重新定義品牌、品牌本質(zhì)與品牌運營，揭示品牌規(guī)律，形成品牌體系，建立品牌科學，徹底拋棄虛無縹緲的品牌教條。大道至簡的品牌文化創(chuàng)新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法門。目錄樣稿見共享文件夾。

作者簡介：

魏義光 男 1962.10出生，中共黨員，大學學歷，畢業(yè)于解放軍軍事經(jīng)濟學院，現(xiàn)職杭州市經(jīng)濟和信息化委員會工業(yè)和信息安全處處長。中國注冊會計師，北京大學中國信用研究中心高級研究院，浙江大學EMPA論文答辯委員會委員，浙江大學首席品牌運營官高級研修班主講師，浙江工業(yè)大學兼職教授，浙江財經(jīng)大學大數(shù)據(jù)實驗室副主任。主要著作：《成本目標管理學》浙江大學出版社，1992;《股份制企業(yè)——改造 管理 核算》經(jīng)濟日報出版社，1993;《新會計學》經(jīng)濟日報出版社，1993;《財務(wù)管理》浙江大學出版社，1994;《房地產(chǎn)企業(yè)會計》浙江人民出版社，1998;《品牌大法則》浙江大學出版社，2014。

目　　錄：

第一章　品牌“一手”

　　中誠信品牌實驗室——品牌在于算// 003

　　首席品牌運營官(CBO)——品牌診斷// 008

　　龍行天下——中國龍　品牌行// 016

　　5A品牌華為——傳播承諾// 021

　　5A品牌納愛斯——只為生活品質(zhì)// 023

　　5A品牌海爾——品牌價值只屬于時代// 027

　　5A品牌長城汽車——中國造// 034

第二章　品牌認知

　　價格相差1000倍的謎底// 039

　　品牌的發(fā)展歷程// 042

　　品牌與品牌定義// 049

　　品牌認知的演進// 054

　　品牌的基本觀點// 057

　　品牌的特征// 062

　　品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)// 066

　　品牌、商標、標識// 068

第三章　品牌的本質(zhì)

　　信任——市場與社會的基石// 073

　　品牌源于信任// 075

　　品牌人格化// 080

　　品牌人格化的信任// 082

　　品牌人格化信任的來源// 083

　　品牌信任形成的機理// 090

　　品牌績效與信任機制// 095

第四章　第三形資產(chǎn)的品牌論

　　品牌的必要性// 103

　　品牌就是品牌，而非其他// 112

　　品的真相// 115

　　牌的真相// 119

　　品牌的層級// 120

　　品牌的成因// 123

　　品牌的基本功效// 127

　　第三形資產(chǎn)——品牌// 132

　　第三形資產(chǎn)構(gòu)成// 137

第五章　品牌價值論

　　品牌價值的觀點綜述// 147

　　品牌價值的含義// 154

　　品牌價值的特征// 157

　　品牌價值的形態(tài)// 159

　　品牌價值的維度及構(gòu)成要素// 165

　　品牌價值的非功能要素特征// 168

　　品牌價值非功能要素分析// 170

　　品牌價值確認與披露的國際經(jīng)驗// 176

第六章　品牌學構(gòu)建

　　品牌學派綜述// 183

　　基于本體論的品牌學意義// 187

　　品牌學的分支// 192

　　品牌學研究的方法// 195

　　品牌學的框架// 197

　　品牌的信息與經(jīng)營要素// 199

　　品牌體驗// 204

　　品牌的階段性特征// 207

第七章　品牌的哲學視角

　　品牌大時代的必然性// 215

　　品牌與國家的正相關(guān)// 221

　　品牌是物質(zhì)與精神統(tǒng)一體// 225

　　品牌的三個層面// 228

　　品牌有思想// 231

　　品牌熱的冷思// 233

　　哲學意義的品牌主人// 236

　　品牌的科學與藝術(shù)// 238

　　無形勝有形// 239

　　互聯(lián)網(wǎng)思維的哲學觀// 241

　　亢龍有悔的品牌法則// 243

第八章　品牌心理學

　　品牌認知規(guī)律// 249

　　心理學實驗對品牌運營的意義// 253

　　潛意識與龍的聯(lián)想// 256

　　需求層次與品牌訴求// 259

　　品牌營銷的心理效應(yīng)// 263

　　品牌個性的心理// 266

　　奇葩的炫耀性消費// 270

第九章　品牌運營定律

　　簡易// 279

　　不易// 289

　　變易// 300

第十章　品牌危機的根源與化解

　　品牌關(guān)系與品牌關(guān)系斷裂// 309

　　品牌危機的特征// 315

　　品牌運營失誤// 318

　　品牌危機的預(yù)警// 324

　　品牌危機的應(yīng)對// 327

　　參考文獻// 335

　　后記// 340